Key takeaways
- En Hollywood-ekspert mener, at forbrugerne vil fortsætte med at foretrække streaming for dets pris og bekvemmelighed.
- Bestillinger om at blive hjemme fik studierne til at udgive film på streamingplatforme med det samme.
- En meningsmåling fra The Drum og YouGov viser, at folk vil fortsætte med at opretholde deres streamingvaner i de næste par måneder.
Selv som flere amerikanere bliver vaccineret og begynder at udforske verden udenfor sofaen, ser det ud til, at vi ikke er klar til at droppe streaming af tv og film lige endnu.
Ifølge en rapport fra Motion Picture Association udgivet i marts passerede onlinevideoabonnementer 1 milliard-grænsen i 2020 for første gang. En J. D. Power-undersøgelse viser, at amerikanske husstande i gennemsnit havde fire forskellige streaming-abonnementer i december - op fra tre i april 2020 - og brugte i gennemsnit 47 USD om måneden.
Men mens offentlige rum som biografer genåbner, mener en Hollywood-ekspert, at forbrugerne vil foretrække at fortsætte med at streame film efter pandemien.
"Vi er i begyndelsen af en 'stor rebalancering'," fort alte Gene Del Vecchio, adjungeret professor i marketing ved University of Southern Californias Marshall School of Business, til Lifewire i en e-mail.
"Forbruger[er] vil i første omgang springe i biografen for at genopleve miljøet, men kort tid derefter vil bekvemmeligheden, omkostningsbesparelserne og lanceringerne af studiestreaming tage over, og [folk] vil besøge biografer sjældnere."
Sæt film på streamingplatforme
En af de mest bemærkelsesværdige ændringer i det seneste år var, hvordan studierne udgav film. Omkring 54,6 % af de største 185 film i 2020 blev kun udgivet på streamingplatforme - en væsentlig ændring - ifølge UCLA's seneste Hollywood Diversity Report, udgivet i april.
"Pandemien accelererede blot megatrends, der allerede var i gang," sagde Del Vecchio. "Det har formentlig fremskyndet branchen med fem år. Studios vil lægge langt flere ressourcer, penge og mennesker i deres streamingplatforme, fordi det er fremtiden for virksomheden."
Vi er i begyndelsen af en 'stor rebalancering'.
Studios udgav en række film direkte til streamingplatforme i 2020 på grund af pandemien. For eksempel udgav Disney+ sit længe ventede Mulan-genindspilning til stream den 4. september til en pris på 29,99 USD.
Trolls World Tour, den familievenlige film fra Universal Pictures, tjente endda flere penge på tre uger via streamingplatforme, end den originale Trolls-film gjorde, da den var i biografen i fem måneder, rapporterede Wall Street Journals Erich Schwartzel i april 2020.
"Studioer erfarede, at ejerskab af en streamingplatform kan generere flere indtægter gennem abonnementer, end de kan opnå gennem biografens billetkontor," sagde Del Vecchio.
Opretholdelse af streamingvaner
Der er nogle beviser på, at folk planlægger at fortsætte deres streaming-tv-seervaner. I en afstemning den 21. april blandt 1.200 voksne udført af The Drum og YouGov sagde to tredjedele af deltagerne, at de ville holde deres tv-streaming-niveauer stabile i løbet af de næste tre måneder.
Plus forventede 13 % at øge deres streaming.
I hvilket omfang nye film vil falde til streamingplatforme med det samme - i forhold til at gå i biografen først - er et problem i sig selv og afhænger i høj grad af studiernes beslutninger.
Vi vil stadig have masser af udgivelser, der streames resten af året, især da Warner Bros. udgiver alle sine film via HBO Max samme dag som i biograferne indtil 2022. Men streamingens popularitet kunne have en mere markant effekt på branchen.
Screen Dailys Jeremy Kay påpeger, at det ser ud til, at det eksklusive vindue for, hvornår film er tilgængelige i amerikanske biografer, generelt ser ud til at blive kortere.
Vil vi gå tilbage til biograferne som før?
Så, vil vi gå i teatret igen efter pandemien?
I Del Vecchios opfattelse vil folk i starten være ivrige efter at vende tilbage til filmene, efterhånden som restriktionerne ophæves, men besøger så biografer sjældnere og prioriterer disse udflugter primært til de største blockbuster-film.
En grund er omkostningerne - en traditionel filmudflugt kan koste en familie på fire op mod $80, hvilket er mere end $20-$30 gebyret for at se via en streamingplatform, påpeger han.
