Key takeaways
- Snapchat Spotlight er designet til at efterligne TikToks popularitet, mens det forsøger at sætte sig selv som et sted, hvor skabere kan blomstre med nye finansieringsmuligheder.
- Snapchats evne til at forbinde et yngre publikum med venner og interesser gør det til det vigtigste middel til at udfordre TikTok.
- Nogle ændringer, Spotlight søger at foretage, er i modstrid med modellen for sociale medier og kan påvirke potentiel vækst.
TikToks dominans med ungdommen er svær at kopiere, men med Snapchats unikke vækst mener eksperter, at Snapchat har potentialet til at fjerne den virale videoapps markedsandel.
Snapchat lancerede sin seneste satsning, en TikTok-copycat kaldet Spotlight, i håbet om at øge sin andel af underholdningsbaseret indhold. Den nye funktion vil give brugerne mulighed for at indsende Snaps, der skal deles med virksomhedens 249 millioner daglige brugere (selvom den pr. 3. december kun var udrullet i 11 lande).
Disse Snaps vil inkludere brugerdefineret indhold meget som TikTok og Instagram Reels, komplet med lyde, fjollede danse og memes, der kan deles. Den egentlige test er dog, om den vil være i stand til at konkurrere med større konkurrenter, nemlig TikTok.
"TikTok har bygget et stærkt varemærke med et unikt forslag… at blot matche TikToks funktionalitet vil ikke være nok til at stjæle betydelige andele," sagde Tim Calkins, marketingprofessor ved Northwestern University, i et e-mailinterview med Lifewire.
"Snapchat er tydeligvis bekymret over væksten af TikTok og burde være det. For at komme videre, er Snapchat nødt til at tilbyde noget anderledes og tiltalende."
Ungdomsmarkedsforstyrrelse
Hvordan vil Snapchat konkurrere? Med penge: Snapchat tilbyder en udbetaling på i alt 1 million dollars om dagen til trendbrugere, som er udvalgt til at blive vist på sin nye Spotlight-funktion. Det beløb, hver bruger modtager, vil blive bestemt af engagement og unikke visninger.
TikTok og Snapchat har oplevet eksplosiv vækst gennem årene, især blandt yngre brugere. Mens Twitter og Instagram svinger ind på Snapchats spor med henholdsvis Fleets og Stories, laver det Santa Monica-baserede firma sin egen version af mimik med TikTok-modellen for at udnytte sin nyfundne udgiverinteresse.
Fællesskabet på TikTok er en del af etosen, oplevelsen og den livlige stemning. Og det er derfor, TikTok driver kultur og memer på en så unik måde.
Snapchats publikumsstørrelse h alter tilsyneladende bagefter TikToks, med omkring 249 millioner daglige aktive brugere til TikToks anslåede 800 millioner månedlige aktive brugere, men appen har været et sjældent lyspunkt for udgivere, der har set en stigning i RPM (omsætning pr. tusinde visninger). Snapchats øgede synlighed og publikumsengagement har givet udgivere mulighed for at se afkast af deres investeringer, da platformens Discover-indhold er en succes hos yngre brugere.
Snap Inc. CEO Evan Spiegel sagde, at virksomheden når ud til flere 13- til 34-årige i USA end enten Facebook eller Instagram. Og ifølge tal for tredje kvartal 2020 nåede platformen ud til 90 % af de 13- til 24-årige. Ledere foreslår, at væksten til dels kan tilskrives succesen med dets Snap Originals, hvor filmstjerner som Will Smith debuterede på platformen med sin serie "Will From Home."
Spiegel siger, at de "nåede mere end 75 % af den amerikanske Gen Z-befolkning indtil videre i år" (anslået 35 millioner mennesker), hvor Snap Originals hjalp dem med at fordoble deres succes med de unge. Dens eftertragtede Discover-side bruges også af mere end halvdelen af Gen Z, hvilket signalerer et ønske for udgivere om at samarbejde med Snapchat.
Virksomheden oplever en rekordstor brugervækst og år-til-år-omsætning, hvilket hjælper det med at få fat i TikToks dominans på det yngre marked, som de to giganter har fundet en måde at erobre.
Flipping the Script
Snapchat tager allerede skridt for at sikre, at væksten er fremtrædende og mindre som den gimmick, der kom til at være Instagram Reels' forsøg på TikTok-forstyrrelser. I modsætning til Instagram Reels, som giver brugerne mulighed for at dele TikTok-videoer med et TikTok-vandmærke, tillader Spotlight sådan deling på tværs af platforme. Det spærrer fuldstændigt uploads af videoer med vandmærker.
I stedet bliver brugerne udfordret til at skabe unikt indhold til videodelingsappen: en genial måde at beskytte sin markedsandel på og gøre dens levedygtighed som et TikTok- alternativ mere udt alt.
En bemærket forskel er Snapchats fjernelse af kommentarsystemet. Det kan være et forsøg på at forblive brand-safe og skære ned på omkostninger til kommentarmoderering og ressourcer.
Den samfundsløse engagementsmodel skal omarbejdes, hvis virksomheden håber at få en betydelig indflydelse. En del af det, der får TikTok til at tikke, er kommentarsystemet, hvor folk samles i emoji-fyldte memeing og flammekrige med verificerede brugere og brandkonti.
Kommentarsektionen er en integreret del af den sociale medieoplevelse og hjælper med at opbygge fællesskabet på ellers isolerende platforme. Fra Instagram og Facebook til YouTube og Reddit er fællesskabsaspektet en del af forretningsmodellen og det, der får brugerne til at vende tilbage.
For at gøre fremskridt skal Snapchat tilbyde noget anderledes og tiltalende.
På nogle TikTok-videoer vil du endda finde kommentarer med flere likes end videoen og lignende engagement. Spotlights insisteren på en kommentarfri oplevelse, især for en social medieplatform, der er forbundet med intimt forbindende brugere, kan ifølge eksperter være kortsigtet.
"[Det] får Spotlight til at føles som en isolerende vs. fællesskabsoplevelse. Jeg formoder, at det afspejler platformens én-til-én-meddelelsesrødder," sagde digital marketingprofessionel og forfatter Ann Handley i et e-mailinterview med Lifewire. "Fællesskabet på TikTok er en del af etosen, oplevelsen og den livlige stemning. Og det er derfor, TikTok driver kultur og memer på en så unik måde."
