Key takeaways
- Instagram bekæmper sine konkurrenter ved at flytte prioriteter til Reels og shopping.
- Brugere kan bruge mere tid på platformen under de nye faner.
- Om ændringerne er gode eller irriterende vil afhænge af Instagrams brugere.
Instagrams rystelser på startskærmen er sandsynligvis beregnet til at tage kampen op mod fotodelingsappens største konkurrenter: TikTok, Snapchat, Twitter og endda YouTube, og skubbe salg og vir alt videoindhold over dets traditionelle billedcentrerede fokus.
Selv om dette kan være en simpel designændring for nogle, startede tilføjelsen af disse faner fanerne Synes godt om og Opret øverst på startsiden, nær beskedknappen. Butiksfunktionen er dog ikke ny på platformen, men kun positioneringen er det. Men det er overraskende at presse den nye Reels-funktion i betragtning, da Reels kun har været live i tre måneder.
"Dette vil helt sikkert føre til øgede sessionstider," fort alte Frank Goodman, grundlægger og administrerende direktør for små virksomheders teknologivirksomhed Bleeding Bulb, til Lifewire i en e-mail. "Jeg tror, app-brugere vil sætte pris på ikke at tvinge begge disse funktioner i eksisterende visninger. Det ville helt sikkert have gjort appen for rodet."
Er dette irriterende?
Butik-fanen er i samme position som den, hvor fanen Synes godt om, så brugere kan snuble over den nye funktion ved et uheld. Shop-siden er fyldt med produkter fra brugere, som du måske følger eller også er interesseret i, alt efter hvad du ser mest på platformen. Uanset hvad, hvis brugere aldrig har foretaget køb på Instagram eller ikke er interesseret i at gøre det, kan denne fane være ubrugelig.
"Afhængigt af typen af bruger kan det ses som [en] mulighed eller simpelthen irriterende," sagde Goodman.
Da Instagram ikke tager en procentdel af salget for brugere med virksomhedskonti lige nu, kan denne nye butiksfane være mest tiltalende for virksomhedsejere, da de i det væsentlige får noget gratis markedsføring og reklamer. Men det kan ændre sig, efterhånden som brugerne oftere bruger fanen Shop, og Instagram er tvunget til at betale Apple og Google 30 % kommission for køb i appen.
Hvis du blander dette med Facebook Pay som et et-klik-køb og nogle omtaler, kan dette hurtigt føre til spontane køb.
Instagrams redesign af startskærmen kunne have været lavet for at "holde brugerne på appen så meget som muligt," fort alte digitale tjenester-ekspert Emmanuel Apau til Lifewire i en e-mail. Apau er også en cloud-ingeniørekspert, som ofte underviser i kurser om webudvikling.
Da Instagram er et fantastisk sted at markedsføre produkter, mener Apau, at Instagram kan vove sig ind i at indsamle dele af salget, da betalingsstrømmen vil ske i appen. Instagram vil være i stand til at spore målinger for antallet af salg for at se, hvordan det booster virksomheder gennem køb på sin platform. Uden at sige det, er Instagram muligvis ved at blive en e-handelsplatform til at konkurrere med andre, der dominerer den sektor, som Shopify og Squarespace.
Shopping med dine yndlingsinfluencers
Uanset hvordan brugerne bruger Instagram, vil de nye faner medføre flere besøg i de respektive sektioner af appen. Efterhånden som yngre generationer mestrer, hvordan de tjener penge på deres store følgere, begynder brugerne muligvis at bruge den sociale medieplatform til mere end bare at holde trit med deres yndlingsmennesker.
"Jeg tror, at Instagrams natur er stærkt centreret omkring influencers. De unge beundrer og misunder mange af disse brugere," sagde Goodman. "De vil gerne ligne dem og leve deres livsstil. Hvis du blander dette med Facebook Pay som et enkelt-klik-køb og nogle omtaler, kan det hurtigt føre til spontane køb."
Flere køb kan komme, simpelthen fordi brugertiden på Instagram er steget voldsomt, siden pandemien fik os alle til at blive mere indendørs. Online shopping er den nye normal, og Instagram ved det, så det forsøger at bringe alt under ét tag.
"Instagram-annoncer er meget effektive, og en barriere, der reddede brugere fra at foretage køb, er at skulle navigere til en butiksejers hjemmeside, som de måske ikke har tillid til," sagde Apau. "Nu kan de betale fra en app, de har tillid til."
Dette vil helt sikkert føre til øgede sessionstider.
Apau mener, at dette redesign vil få yngre generationer til at bruge for meget på køb i appen. Goodman, på den anden side, tror, at Reels vil få mere kærlighed fremover.
"Denne justering er ikke anderledes, end da Facebook ønskede, at brugerne skulle fokusere på videoer. Vi skal huske, at mange af brugerne på Instagram er fokuseret på at få mere synlighed på feeds og flere følgere," sagde Goodman."Brugere, der anvender funktioner, de ønsker at skubbe, vil blive belønnet. Det betyder mere synlighed. Det samme skete, da Facebook besluttede at tilføje Facebook Live og Instagram Stories."
