Key takeaways
- Apples indlejrede afspiller giver dig mulighed for at dele næsten enhver eksisterende podcast.
- Det nuværende åbne økosystem af podcasts er truet af eksklusive tilbud og invasiv annonceteknologi.
- En "podcast" er ikke kun lyd på nettet.
Du kan nu integrere enhver podcast på en webside ved hjælp af en ny webafspiller fra Apple. Dette er meget som Spotifys Play Button, kun mere kraftfuldt og fokuseret. Og det kan måske hjælpe Apple i deres uventede podcasting-krig.
Itunes podcast-bibliotek er det de facto universelle katalog over podcasts. Alle kan indsende deres show, og enhver udvikler kan få adgang til kataloget og inkludere det i deres podcast-app. Det er en fantastisk ressource, som Apple har efterladt alene i årevis. Nu går Spotify dog efter podcasting - og podcast-reklamer - i stor stil, og Apple begynder endelig at slå tilbage. Og det er en meget god ting.
"Spotify var allerede den største trussel mod podcasts…", skrev podcasteren og podcast-appudvikleren Marco Arment på Twitter "De fragmenterer podcasts i to verdener - Spotifys murede have med eksklusive og annoncesporing og det åbne økosystem af alle andre - at medvirke til "podcasts" for at antyde "på Spotify".
Hvad er en podcast egentlig?
Dette kan virke som et dumt spørgsmål, men en podcast har en ret specifik definition. Det er ikke kun "lyd på nettet", ellers ville selv en YouTube-video kun med lyd være en podcast. Specifikt er en podcast et lydprogram, der kan downloades automatisk og med jævne mellemrum af en podcast-app. Det er det. Hvis du ikke kan abonnere på det og nye shows, når de udgives, er det ikke en podcast.
Dette betyder, at Spotifys lydprogrammer ikke er podcasts, selvom Spotify kalder dem det. Det virker måske ikke vigtigt, men det er det bestemt; podcasting er en åben platform, som alle kan deltage i. Spotifys lydprogrammer er det ikke. Forvirrende nok er det stadig muligt at lytte til almindelige podcasts via Spotifys webafspiller.
Spotify er også opsat på at injicere annonceringsmålinger i podcastverdenen. Tidligere på måneden købte Spotify Megaphone, et firma, der indsætter dynamiske annoncer i podcasts. I øjeblikket er stort set den eneste sporing, du kan lave på en podcast, om den blev downloadet eller ej. Annoncører ønsker at fylde podcasts med lige så meget sporingskode som nettet.
"Hver podcast-annonce, du nogensinde har hørt i løbet af de sidste 15 år, blev stort set eller helt solgt uden den slags 'data', som store udgivere og pressen bliver ved med at sige, at branchen 'bruger' for at sælge annoncer," siger Arment.
Sådan fungerer Apples indlejrede podcast-afspiller
For at indlejre en episode af en podcast skal du gå til Apples side med marketingværktøjer for podcast og søge efter den podcast, du ønsker. Det kan være din egen podcast, men du kan indlejre eller linke til enhver podcast, du kan lide. Når du har et resultat, kan du vælge en stil - fra en hel episode indlejret til et simpelt link - og tilpasse udseendet, sproget og ikonet. Der er endda en mulighed for at generere en QR-kode.
Derfra kan læsere/lyttere nemt afspille et show, abonnere eller begge dele. Når du klikker på afspil, streames lyden direkte fra podcastens kilde.
Hvad er meningen?
Dette virker som en lille tilføjelse til podcasting-verdenen, men det kan blive enormt. Du kan indlejre og streame stort set alle podcasts i verden ved hjælp af denne nye afspiller (undtagen Spotify-eksklusive lydshows), hvilket betyder, at det er sandsynligt, at Apples afspiller bliver standardvalget for indlejring af podcasts.
"At blive den indlejrede standardafspiller på websteder er et anstændigt køb for spillere, og det kan hjælpe Apple med at være foran Spotify med hensyn til at få lyttere på sin platform," skriver Ashley Carman for The Verge."Jo flere folk streamer fra Apple, og jo mindre de skal tænke på, hvor de skal streame, jo bedre er det for Apple."
Ikke nok med det, der har ikke rigtig været en anstændig, universel mulighed for podcast-indlejring indtil nu. Apples afspiller har chancen for at blive YouTube-indlejringen af lyd. Det er naturligvis godt for Apple, men det er også godt til podcasting, fordi det betyder, at folk fortsat vil være motiverede til at tilføje deres shows til Apples åbne bibliotek i stedet for at vælge eksklusive platforme som Spotify.
Ja, der er teknisk plads til mere end én platform, men i virkeligheden har vi en tendens til at foretrække enkelte muligheder. Vimeo er fantastisk, men YouTube er der, hvor seerne er. Amazon er ikke den eneste onlinebutik, men det er den første, du tjekker.
Forhåbentlig er dette et tegn på, at Apple er vågnet op fra sin godartede forsømmelse af sit massive podcast-udbud. Dette kunne være det første skud i en krig på Spotify, og det er godt for os alle.
