Key takeaways
- Quibi sælger sit indhold og sin teknologi kun seks måneder efter sin debut.
- Eksperter mener, at Quibis første lancering og pandemien spillede en rolle i dens død.
- Lukningen blev annonceret kun én dag efter, at Quibi skulle komme til Apple TV
En mobil-only platform kombineret med usikkerheden om den globale pandemi førte Quibi til sin hurtige død.
Efter blot seks måneders eksistens annoncerede den korte streamingtjeneste-app Quibi onsdag, at den ville lukke ned. Den kom ind i et allerede overfyldt felt og konkurrerede med Netflix, Hulu, Disney+ og Amazon Prime Video (blandt mange andre) om en brugerbase rettet mod mobilabonnenter.
"Quibi var en stor idé, og der var ingen, der ønskede at gøre det mere succesfuldt, end vi gjorde. Vores fiasko var ikke på grund af manglende forsøg; vi har overvejet og udtømt alle muligheder, der er tilgængelige for os, " skrev grundlægger Jeffrey Katzenberg og CEO Meg Whitman i en officiel meddelelse.
Quibis store idé
Quibi kom ind på streamingmarkedet i april og lovede at skille sig ud med "en ny form for mobile-first premium storytelling." App'en indkasserede 1,75 milliarder dollars i finansiering og fik berømtheder til at betale nogle af sine "hurtige bid", herunder Steven Spielberg, LeBron James og Chrissy Teigen.
Streamingtjenesten lovede eksklusive videoer - alle 10 minutter eller mindre - som abonnenter kunne se på deres mobile enheder for enten $5 eller $8 om måneden. Der var shows om mad, der eksploderede i folks ansigter, en serie centreret omkring at vende hjem, hvor afskyelige mord fandt sted, og FreeRayshawn, en kortfilm om en sort krigsveteran fra Irak, der vandt to kortformede Emmy-priser, ifølge Variety.
På trods af det unikke koncept og professionelle studie-producerede shows, kunne Quibi bare ikke helt klare udførelsen af sine ideer.
"Quibi lykkes ikke. Sandsynligvis af en af to årsager: fordi ideen i sig selv ikke var stærk nok til at retfærdiggøre en selvstændig streamingtjeneste eller på grund af vores timing," tilføjede Katzenberg og Whitman.
Tingene kunne være gået bedre
Quibi var hurtig til at gå ned og brænde, og mange eksperter forudsagde dens død lige fra begyndelsen. Michel Wedel, en Distinguished University Professor og PepsiCo Chair i Consumer Science ved University of Marylands Robert H. Smith School of Business, sagde, at Quibis lancering i sidste ende ikke lykkedes.
"Generelt var pandemien et af de problemer, de havde, men samtidig tror jeg, de havde en række andre problemer under lanceringen, som ikke var tilstrækkeligt gennemtænkt, hvilket i det væsentlige forårsagede den lave -interesseniveauer," fort alte Wedel Lifewire i et telefoninterview.
Så, hvor gik Quibi helt g alt? Wedel siger, at appen satte for meget i at målrette mod folk på farten, såsom pendlere eller folk, der rejser. Da pandemien ramte, og flere mennesker blev hjemme, sagde Wedel, at Quibis mobile-only model burde have ændret sig.
"Appen var ikke tilgængelig på nogen andre platforme, og det ser ikke ud til at være en særlig god strategi," sagde han. "I dag kan forbrugerne godt lide at skifte mellem at se ting på deres telefon, fjernsynet og deres computer."
Streamingtjenesten forsøgte at redde sig selv i sine sidste dage ved at annoncere sin flytning til tv-skærmen ved at blive tilgængelig på Apple TV, Android TV-enheder og Amazon Fire TV og Fire stick. Wedel sagde dog, at det ville have hjulpet dem i begyndelsen, hvis de tilbød disse andre forretninger med det samme.
En anden undergang for Quibi var dens tillid til sin turn-style videoteknologi. Abonnenter kunne se Quibi-indhold fra forskellige vinkler, afhængigt af hvordan de roterede deres telefoner. Wedel sagde, at selvom det var en innovativ idé, var den gennemsnitlige abonnent mere interesseret i det indhold, de så, end hvordan de så det.
Jeg tror, de havde en række andre problemer under lanceringen, som ikke var tilstrækkeligt gennemtænkt…
"Folk kommer for indholdet, ikke nødvendigvis for den måde, du ser det på," sagde han. "Det er måske en fin funktion, når først du har den, men nogle brugere klagede over, at nogle vinkler lignede en beskåret version af showet."
Brugere klagede også ofte over manglen på at kunne dele Quibis indhold. Skærmbilleder var blokeret på appen indtil for nylig, hvilket gjorde det svært for brugere at dele Quibi-øjeblikke med venner, hvilket i sidste ende kunne have bragt flere brugere, sagde Wedel.
Wedel sagde, at Quibis fald heller ikke var dets indtog på et overfyldt marked; der er en massiv tendens til indhold i kort form, som Quibi var kendt for.
"Forbrugernes opmærksomhed er faldende, så folk har virkelig ikke tid eller lyst til at se længere indhold," sagde han. "Jeg tror, at det originale koncept var potentielt vellykket, og at der er plads til indhold i kort form i streamingtjenesteområdet."
I sidste ende vil Quibi gå over i historien som blot endnu et dødsfald i 2020, men hold øje: det kan meget vel have banet vejen for andre kortformede videoplatforme til at lykkes i fremtiden.
