Da Lauren Wilson skabte Dora Maar, overvejede Lauren Wilson at udvikle en onlinedestination, hvor forbrugerne kunne handle direkte fra indflydelsesrige kvinders skabe.
Wilson er grundlægger og administrerende direktør for Dora Maar, udvikler af en e-handelsplatform, der organiserer salg af brugte luksusvarer.
Jackie Martin
Grundlagt i maj 2019, New York-baserede Dora Maar giver forbrugere mulighed for at shoppe gennem brugte varer opdelt i forskellige kategorier såsom designere, influencers skabe, tilbehør, tasker, specielle kurationer og mere. Virksomheden har en inspektions- og autentificeringsproces for at sikre, at alle varer i dets beholdning er ægte luksus.
"Repræsentant for modeens cirkulære økonomi, Dora Maar er en platform for brugt luksusmode, hvor forbrugere kan shoppe fra de kuraterede skabe fra indflydelsesrige smagsproducenter," fort alte Wilson til Lifewire. "Dora Maars mission er at dele den rige historie, historier og mennesker bag tøjet for at skabe en mere bevidst og bæredygtig fremtid for mode."
Hurtige fakta
- Navn: Lauren Wilson
- Alder: 31
- Fra: Scottsdale, Arizona
- Random delight: "Det er lidt nørdet, men jeg er en kæmpe fan af sci-fi, fantasy [og] actionfilm. Jeg kalder dem episke historier. Over karantæne, så jeg igen alle Star Wars-, Ringenes Herre- og Marvel-filmene."
- Nøglecitat eller motto: "Ingen blev nogensinde en succes uden at tage chancer. Man skal være i stand til at genkende øjeblikket og gribe det uden forsinkelse." – Estee Lauder
Immersed in Luxury Resale
Wilson tog en mastergrad i kostumestudier fra New York University, som spillede en væsentlig rolle i hendes interesse for mode og historierne bag hvert stykke. Før lanceringen af Dora Maar havde Wilson primært strategi- og vækstroller hos modegiganter som Christie's, Moda Operandi og Gucci.
"Jeg var fordybet i verdener af luksus og e-handel," sagde Wilson. "Jeg blev også fascineret af e-handel og den kraftfulde måde, den kunne forbinde forbrugere med utrolig mode – og indflydelsesrige kvinder – over hele verden."
Wilson forlod sin fuldtidskoncert i Moda Operandi for at forfølge Dora Maar på fuld tid, og hun sagde, at hun vidste, at der ikke var nogen anden mulighed end at lancere Dora Maar via en teknologisk platform.
"Videresalget vokser eksponentielt hurtigere end traditionel detailhandel, men i den luksuriøse ende af spektret er der en stor mangel på tillid og kurator. Jeg følte stærkt, at hvis jeg skulle skabe en platform, måtte den fremme modeens cirkulære økonomi," sagde Wilson til Lifewire. "Da jeg henvendte mig til at bygge Dora Maar, blev jeg inspireret både af problemet og den mulighed, som dette skabte inden for pladsen."
En af de førende markedsføringstaktikker, som virksomheden har benyttet sig af, er at få et netværk af influencers. Wilson sagde, at hun blev ramt af indholdsskabere. Da hun ikke kunne finde en central platform, der forbinder indholdsskabere med det luksuriøse modeskaberfællesskab, besluttede hun at udvikle en selv.
"Influencers spiller en stærk rolle i modes evne til at inspirere forbrugere, forme mærkeidentitet og konvertere til direkte salg," sagde Wilson. "Vores influencers giver et menneskeligt element til køb, og uden kræfterne til at digitalisere deres butiksfacader ville vores koncept være svært at føre ud i livet."
Skille sig ud og dukke op
Wilson har udvidet Dora Maars team til seks fuldtidsansatte med et team af entreprenører, praktikanter og freelancere. Mens Dora Maar skalerer til det næste vækstniveau, sagde Wilson, at hun ønsker at udvide virksomhedens teknologi- og driftsteams.
"Når det kommer til at bygge en startup, er holdet det mest afgørende aspekt af succes, og jeg er så taknemmelig for det samarbejdende team hos Dora Maar. Energien er til at tage og føle på hver dag i vores studierum i BK, " sagde Wilson. "Og for at tænke, vi begyndte at arbejde sammen i sommeren 2020 i vores studierum, der ikke havde AC på det tidspunkt – det er fantastisk at se, hvor langt vi er nået."
At rejse venturekapital har været en af Wilsons mest betydningsfulde læringskurver som grundlægger, sagde hun, og at prøve at gøre det som sort kvinde gør det endnu sværere. Da han voksede op, ville Wilson snuppe alle magasiner i aviskiosken, men hun var modløs over at se, at alle modellerne lignede nogenlunde ens og intet som hende. Hun brugte sine første par år i mode på at prøve at blande sig, før hun fandt ud af, at det er afgørende at skille sig ud og dukke op for minoriteter. Wilson selv var nødt til at ændre sig og bringe disse erfaringer ind i sin ledelsestilgang.
Jeg er ikke længere bange for at stå op for forandring, og det er et kæmpe spring fremad for mig selv som grundlægger og administrerende direktør inden for mode.
"Jeg er glad for, at jeg bygger Dora Maar i en verden, der forsøger at ændre sig. Forandring sker ikke fra den ene dag til den anden, og der er masser af mennesker og organisationer, der er ret performative i deres vilje til at gøre det, " sagde Wilson. "Men i dag er jeg ikke længere bange for at stå op for forandring, og det er et kæmpe spring fremad for mig selv som stifter og administrerende direktør inden for mode."
Uden for at skaffe finansiering er Wilson interesseret i at lancere nye vertikaler for at nå nye forbrugere og diversificere Dora Maars portefølje af tilbud. Hun planlægger at skabe en skønhedsarm på grund af hendes faste overbevisning om, at der er en forbindelse mellem mode og skønhed.
"Mit mål var at ændre forbrugernes indkøbsvaner til det bedre ved at bringe herkomst til brugt tøj, så kunderne kan finde forbindelser og værdi i stykkerne," sagde Wilson.
