Key takeaways
- Både Apple og Spotify har annonceret bet alte abonnementer for podcasts, hvilket giver skabere mulighed for at opkræve betaling for deres indhold.
- Mens de kunne hjælpe skabere med at få penge ind, kunne abonnementer ændre, hvordan podcastere og lyttere griber branchen an, ifølge eksperter.
- Nogle eksperter mener, at abonnementer og andre podcastingtjenester kan føre til, at skabere fokuserer på numrene i stedet for det, de producerer.
Bet alte abonnementer kan føre til mindre tilgængelighed af podcasts for brugere og mindre vækst for skabere, advarer eksperter.
Podcasts er fortsat med at vinde popularitet, især gennem det seneste år. Nu tilbyder både Apple og Spotify måder, hvorpå skabere kan tjene et par dollars på deres hårde arbejde gennem abonnementsbaserede planer for lyttere. Selvom det er fantastisk at drage fordel af det arbejde, du udfører, føler nogle, at dette skridt hen imod et mere abonnementsbaseret system i sidste ende kan skade podcastfællesskabet.
"En af styrkerne ved podcast-formatet er, at det ikke er en risiko for lytteren," fort alte Aaron Bossig, som har været stærkt involveret i podcast-branchen i over 13 år, til Lifewire under et opkald. "Når nogen vil lytte til din podcast, for at prøve den, behøver de ikke at gøre andet end at trykke på en knap. De skal ikke betale noget. De giver dig et par minutter af deres tid. Måske endda en time."
The Weight of the Mighty Dollar
Bossig, der begyndte at podcaste i 2008, har brugt det sidste årti på at køre sine egne podcasts og hjælpe andre podcastere. I løbet af denne tid siger han, at podcast-fællesskabet er blevet ved med at vokse på grund af, hvor nemt det er at blive involveret, og hvor lidt det koster lyttere at give disse podcasts en chance.
"Podcasting startede som en slags undergrundsradio på internettet," forklarede Bossig. "Alt, folk behøvede at gøre, var at uploade et par MP3'er et eller andet sted, oprette et RSS-feed, og alle på internettet - uanset om de får det fra Kina, Europa eller Sydamerika - det eneste, de behøver, er dit link, og de kan få dit indhold."
Når nogen vil lytte til din podcast for at prøve den, behøver de ikke at gøre noget, men trykke på en knap.
Med virksomheder, der nu tilbyder abonnementer, er Bossig bekymret for, at du kan se mange podcasts forsøge at tjene penge på deres indhold, når de ikke er bygget nok til at gøre det. Hvis dette sker, kan det føre til, at mange podcasts ikke kommer i gang, eller at lyttere vender sig væk, fordi de ikke regelmæssigt vil betale for at få adgang til dem.
Federica Bressan, en podcaster og videnskabelig forsker, siger, at hun er bekymret for, at normaliseringen af podcasting og introduktionen af nye tjenester kan føre til, at podcastere føler, at de skal overholde visse parametre for at deres indhold er acceptabelt.
"Folk bruger meget af dette indhold, og de så det og tænkte, hvorfor give dem det gratis? Så de byggede denne nye platform, der på skaberens side tilbyder dig en ny oplevelse," Bressan fort alte os under et opkald.
"[Virksomheder som Apple og Spotify] giver dig et lærred og værktøjer og en måde at gøre ting på, f.eks. alle de tutorials, som faktisk ikke er, hvordan man laver en podcast, men hvordan man laver en podcast, hvis du vil at være i Apple eller en hvilken som helst anden gruppe."
Bressan føler, at den måde, podcasting-fællesskabet skifter på, kan føre til, at podcastere føler sig mindre frie til at lave deres indhold, som de ønsker. I stedet vil de forsøge at tilpasse sig det, der allerede har været økonomisk succesfuldt.
Skiftende vind
Både Bressan og Bossig siger, at de ikke beskylder nogen, der omfavner den bet alte abonnementsvej. De føler bare, at det ikke er den rigtige vej for deres podcasts eller for samfundets overordnede fremtid.
"Folk siger, hvis dit indhold er populært og har værdi for folk, så skal de betale for det. Hvis der er værdi, hvorfor giver du det så gratis væk? Det er en måde at tænke det på, og det er ikke forkert," forklarede Bressan.
En af styrkerne ved podcast-formatet er, at det ikke er en risiko for lytteren.
"Men," fortsatte hun, "det, de gør, er at skabe betingelserne for at tilskynde podcastere til at give deres indhold væk i bytte for nogle penge. Og ved at gøre dette, arbejder de på at låse indhold ned."
I stedet for at podcasting fortsætter som den kreativt frie branche, den voksede til at være, er Bressan bekymret for, at overgangen til abonnementer kan stimulere ideen om, at skabere skal følge med andre toppræsterende podcasts. Det ville i bund og grund gøre det til et kapløb om at tjene flest penge, noget der uden tvivl vil skade både skabere og lyttere i det lange løb.
