Key takeaways
- Kortformat videoindhold fra apps som TikTok, Instagram Reels og Dubsmash havde et kæmpe øjeblik i 2020.
- Den åbne kreativitet og fællesskabsdrevne indhold er det, der har gjort dette materiale så populært i år.
- Eksperter tror, at vi vil se en højere kvalitet af kortere videoer som en trend langt ind i næste år.
Måske en af de største tendenser i 2020 var videoindhold i kort form fra apps som TikTok. Eksperter siger, at når vi går ind i 2021, går denne trend med "hurtigt indhold" ingen vegne.
Hvis det ser ud til, at der er små videoer over alt på internettet i disse dage, er det fordi de er det. Fra eksplosionen af TikTok til Instagram, der introducerer Reels og Reddits nylige køb af Dubsmash, er sociale platforme ved at komme ind på trenden med kortformat videoindhold.
"[Indhold i kort form] er virkelig tiltalende for mange grupper, fordi det lader folk skabe det, de vil skabe, når de vil," fort alte Meridith Rojas, den globale chef for skabermarkedsføring hos Logitech, til Lifewire i en telefoninterview.
The Short-Form Video Takeover i 2020
2020 oplevede flere mennesker, der forbrugte indhold, fordi lad os se det i øjnene, vi havde ikke meget andet at lave. TikTok har nu omkring 100 millioner månedlige aktive brugere, hvilket er en stigning på 800 % siden 2018, ifølge CNBC. Og andre platforme har bemærket dens succes: Facebook-ejede Instagram introducerede i august Reels, som lader dig optage 15-sekunders multi-klip videoer med lyd, effekter og andre kreative værktøjer.
Senest annoncerede Reddit sit køb af Dubsmash, en anden TikTok-konkurrent. Ifølge Stream har Dubsmash cirka 1 milliard videovisninger om måneden, hvilket erobrer 27 % af det amerikanske marked for kortformatvideoer ved installationer, kun næst efter TikTok (59%).
Ligesom Facebook og Reels er det ikke underligt, at Reddit ville tjene penge på markedet for kortformatvideoer.
"Både Reddit og Dubsmash deler en dybt rodfæstet respekt for, hvordan fællesskaber mødes," sagde Steve Huffman, administrerende direktør for Reddit, i et blogindlæg, der annoncerede købet. "Dubsmash løfter underrepræsenterede skabere, mens Reddit fremmer en følelse af fællesskab og tilhørsforhold på tværs af tusindvis af forskellige emner og passioner. Det er tydeligt, at vores missioner hænger tæt sammen, og at vores fællesskabsfokuserede platforme kan sameksistere og vokse, efterhånden som vi lærer af hinanden."
Rojas sagde, at det fællesskabsdrevne aspekt af kortformede videoapps er det, der har gjort dem så succesfulde i år. Især under en pandemi, hvor meget af vores følelse af fællesskab er blevet fjernet, har den slags fællesskabsdrevne indholdsplatforme gjort det muligt at føle, at du er en del af noget.
[Indhold i kort form] er virkelig tiltalende for mange grupper, fordi det lader folk skabe det, de vil skabe, når de vil.
Det er dog ikke alle kortformede videoapps, der har fulgt dette fællesskabsdrevne aspekt. Quibi, som lukkede ned efter kun seks måneder, fokuserede på professionelt produceret og poleret indhold i det korte rum, og Rojas sagde, at det er klart, hvorfor det ikke gjorde det lige så godt som andre apps som TikTok.
"Den ene var produceret arbejde, og den anden var brugergenereret indhold…en foldet, og en eksploderede," sagde hun. "Folk foretrækker de virkelige øjeblikke, som du ikke kan producere, og de personligheder, som du ikke kan caste … det er det, der virkelig er overbevisende."
Rojas sagde, at den overordnede popularitet af kortformat videoindhold skyldes dets tilgængelighed og den kreativitet, folk får fra det.
"Enhver kan nemt lave en fed video ved at tilføje en lyd og overgang og gøre det hele i ét kreativt åndedrag," sagde hun. "Det tager overtænkningen ud af at poste noget, og det er en sjov og kreativ måde for folk at udtrykke sig på."
Hvad venter der i 2021?
Eksperter siger, at forbrugernes opmærksomhed er faldende, og folk har ikke tid eller lyst til at se længere indhold, som de plejede. Rojas tror, at denne tendens vil fortsætte ind i næste år.
Folk foretrækker de virkelige øjeblikke, som du ikke kan producere, og de personligheder, som du ikke kan caste…det er det, der virkelig er overbevisende.
"Jeg har set mange mennesker være mere interesserede i et større antal kortere videoer, og jeg kan ikke se, at det går nogen steder," sagde hun.
Rojas sagde imidlertid, at længden af indholdet ikke er den eneste faktor, der vil holde korte medier omkring. Hun sagde, at apps som TikTok har udviklet sig ud over blot længden af indhold til at skabe og etablere trends.
"TikTok er en megakraft inden for underholdning lige nu," sagde hun. "Der er en direkte sammenhæng mellem, hvilke sange der når Billboard-hitlisterne, og hvilke sange der vandt popularitet på TikTok. Jeg tror, [TikTok] vil fortsætte med at udvikle sig i denne musikkultur."
Hun sagde, at hun ser denne tendens til at "demokratisere indhold", som lader folk skabe, hvad de vil, og dele det med deres fællesskaber og overtage retningen af influencers og andre indholdsskabere.
Dagen er forbi med at se længere og rene redigerede YouTube-videoer til fordel for unikt uperfekt indhold, der viser folks individuelle personligheder.
"Det handler ikke længere om meget poleret indhold," sagde Rojas. "Det er min stærke overbevisning, at vi bevæger os mere og mere i den retning."
